Uitgevers en redacteuren van publiekstijdschriften zijn sterk verdeeld in hun verwachtingen over wat 2010 de sector gaat brengen. Terwijl de ene helft van de bladenmakers onzeker is of de markt dit jaar zal herstellen van de terugval in 2009, koestert de andere helft voorzichtig optimisme. Dat blijkt uit de gisteren tijdens de bijeenkomst 'Bladen in de Balie' gepubliceerde resultaten van een online enquête, uitgevoerd in opdracht van de Groep Publiekstijdschriften in samenwerking met Villamedia.

Shake out
Het afgelopen jaar kenmerkte zich door een stabilisatie wat betreft het aantal tijdschrifttitels. Nu denkt een kleine meerderheid van de bladenmakers dat er een shake out zal plaatsvinden op de markt: 44% verwacht dat van de 200 titels die worden uitgegeven door de leden van de Groep Publiekstijdschriften er per saldo 20 zullen omvallen. 11% denkt zelfs dat het er meer zullen worden. 45% verwacht dat het aantal tijdschriften dat de uitgave zal moeten stoppen kleiner zal zijn.

Inkomsten en besparingen
De meeste (54%) bladenmakers verwachten dat de advertentiemarkt onvoldoende zal herstellen van de terugval van vorig jaar. 43% van de respondenten denkt echter dat de inkomsten uit advertenties dit jaar 10 procent hoger zullen uitvallen dan in 2009 en 3% verwacht een nog sterker herstel. De beperkte groei van de advertentie-inkomsten zal moeten worden gecompenseerd met lezersinkomsten. 55% verwacht dan ook dat de gemiddelde losse verkoopprijs (in 2009 nog 3,75 euro) dit jaar zal stijgen tot boven de 4 euro. 41% denkt dat het wel mee zal vallen met de prijsstijging. Dat er nog verder bezuinigd zal worden op redacties staat vast voor 55%; 45% denkt echter dat de bodem qua besparingen op redactionele kosten is bereikt.

Succesvolle categorieën
Zelfs over de vraag of de hype van de personality glossy over zijn hoogtepunt heen is, is de bladensector verdeeld. 16% denkt dat er in 2010 geen nieuwe titel rond een bekende Nederlander bij komt en 49% denkt dat het tot hooguit één nieuw blad beperkt blijft. Maar 34% denkt dat er ruimte is voor nog meer van dit soort bladen.
Mind- en bodybladen zullen het ook in 2010 goed blijven doen. Volgens 23% rondt deze categorie dit jaar het meest succesvol af, gevolgd door populairwetenschappelijke bladen (16%) en vrouwenweekbladen (9%).De mannenbladen gaan het daarentegen het moeilijkst krijgen, zo meent 20%, gevolgd door omroepbladen (18%), auto- en motorbladen en opinietijdschriften (beiden 10%).

De resultaten van de enquête zijn gepubliceerd op www.bladenindebalie.nl. Daar is ook een verslag te vinden van de bijeenkomst van Bladen in De Balie op 25 januari 2010, waar een panel van gerenommeerde uitgevers en hoofdredacteuren reageerde op de verwachtingen. Aan het panel namen deel: Karin van Gilst (directeur Weekbladpers Tijdschriften), Karlijn van Overbeek (hoofdredacteur Quest), Arno Kantelberg (uitgever/hoofdredacteur Esquire en FHM), Barent Momma (directeur BV Programmabladen AKN) en Robert van der Sanden (hoofdredacteur AvantGarde, Girlz! en Glossy).