Hij wil de belangrijkste informatieleverancier voor jongeren worden. Met KidsWeek, de onafhankelijke krant voor tieners, lijkt uitgever Roland Pelle op de goede weg. Maar hoe houd je snel verveelde multimediaconsumentjes geboeid? ‘Niet alle nieuwe technologie is per definitie geschikt voor deze doelgroep.’

Samen met zakenpartner ir. Sacha Prins heeft Kees Zegers meer dan tien bedrijven opgericht waarvan er inmiddels vier Nederlands marktleider zijn. Momenteel bouwt hij Veritate uit tot een e-mailmarketing bedrijf van gewicht. Vrijwel alle grote uitgevers mag Veritate tot haar klantenkring rekenen.

‘Als je de moeite doet om een boek te schrijven, dan kun je net zo goed de moeite doen om het goed te verkopen.’ Karen Romme brengt met verve haar eigen marketingprincipes in de praktijk. ‘Traditionele marketing hanteert de P van Personeel, Calimeromarketing hanteert de P van Persoonlijkheid.’

Een nieuw fenomeen waart rond op het internet dat voor uitgevers, media-exploitanten en informatieleveranciers interessante mogelijkheden biedt. Podcasting is de pakkende naam die is gegeven aan de mede door ex-dj Adam Curry bedachte techniek. Podcasting is gebaseerd op Real Simple Syndication (rss). Hoewel de naam Podcast doet vermoeden dat hij nauw met de iPod van Apple is verbonden, is de techniek niet exclusief aan de iPod noch aan Apple gekoppeld (zie kader). Apple noemt Podcasting de radio voor de volgende generatie.

Veel sites doen iets met rss. Veel lezers zullen zich hebben afgevraagd of rss de zoveelste voorbijgaande hype was of dat ze er echt iets mee moesten. Het antwoord is duidelijk: er zijn steeds meer rss-feeds, Podcasting breekt door, reclame dringt door tot het medium, enzovoort. Rss is een blijvertje. Maar wat moet een uitgever ermee? InCT maakt de balans tot nu toe op.

Een uitgever van goed lopende tijdschriften kan zomaar 8000 advertenties per jaar hebben. Dat zijn 8000 pdf’s. Wie internetadvertenties verkoopt komt op een veelvoud daarvan. Hoe houd je die enorme stroom beheersbaar? InCT sprak met uitgevers van webadvertenties en met bedrijven die de link met het papier vasthouden.

Bij uitgeverijen speelt zich nu hetzelfde af als bij bakkerijen enkele jaren terug. Brood was opeens niet alleen maar verkrijgbaar bij een bakker, maar ook bij de supermarkt. En als verwende consument bak ik tegenwoordig m’n eigen brood en haal m’n neus op voor kant-en-klaar. Bakkers zijn daarom gaan diversifiëren, ze leveren steeds luxer en specialer brood en zelfs broodmix voor de thuisbakkers. Uitgevers zien de wereld om zich heen ook bewegen en hebben het terechte gevoel net als bakkers iets te moeten. Het automatisch verlengen van abonnementen is niet zeker meer, adverteerders besteden meer op internet en minder in print en zijn op zoek naar creatieve uitingen in plaats van naar een simpele 1/1 pagina.

Het is een drukte van jewelste op het forum. Op de foto’s wordt enthousiast geklikt. De meest populaire heeft deze week alweer ruim 12.000 Kudo’s. Op de forumvraag welke dag favoriet is, wordt fanatiek gereageerd. ‘k vind zaterdag de leukste dag altijd.. weej neij wrm mja dan kan j t meest.. de winkls sijn dan ope.. k hoef niej nr sgool.’ Over hoe uitgevers proberen jongeren online te bereiken.

De exploitatie van een website op basis van abonnementen of andere betaalvormen voor toegang is nog steeds geen gemeengoed. En dat heeft niet alleen te maken met het gedoe rondom afrekensystemen, want bij de consument is voorlopig nog weinig bereidheid te betalen voor informatie op internet. En daarom zijn uitgevers voor inkomsten grotendeels afhankelijk van advertenties en banners.

Met Spotlight en Automator als onderdeel van Tiger zet Apple het Windows-platform op cruciale achterstand. Deze twee onderdelen staan voor technieken die zonder voorbehoud de overstap naar Mac OS X Tiger rechtvaardigen. Stop met verspillen van kostbare werktijd en kies voor efficiëntie zonder uw gewoontes en werkwijze aan te passen.

Dit is de laatste column die ik voor InCT schrijf. Ik schrijf hem dus met enige weemoed, dat kunt u zich voorstellen. Vanaf de start van het innovatieve tijdschrift InCT kon u in elk nummer een bijdrage vinden. Soms kritisch, soms met een knipoog, maar altijd verluchtigd met een cartoon van Marcel Jurriëns. Maar... u bent nog niet van mij af. De komende tijd, het zal een periode van jaren worden, ga ik een deel van mijn tijd besteden aan andere zaken dan columns schrijven; ik ga me richten op een onderzoek naar de innovatie van uitgeven. Ja, ja, u leest het goed. In plaats van commentaar leveren op anderen, ga ik nu zelf zaken in kaart brengen en publiceren. Innovatie op zich is al een buitengewoon interessant onderwerp (innovatie is de motor van alle ontwikkelingen, niet waar?), maar als het om uitgeven gaat, dan bloei ik pas echt op. Wie het uitgeven eenmaal omarmd heeft, komt er niet snel meer van los.