Internet verslaat TV in race om advertentie-euro

Door: David Huijzer

Voor het eerst werd er in 2011 meer geld aan advertenties op internet uitgegeven dan aan adverteren op TV. De advertentiebestedingen op internet doorbraken in 2011 ook voor het eerst de grens van 1 miljard euro. Dit blijkt uit cijfers die Deloitte in opdracht van de brancheorganisatie van internetuitgevers, IAB, heeft berekend. In 2011 werd trouwens nog wel het meeste advertentiegeld besteed in kranten. Maar volgens IAB voorzitter Joris van Heukelom gaat internet in 2012 ook de kranten op dit vlak inhalen. De bestedingen bij de kranten laten namelijk al een daling zien die waarschijnlijk in 2012 ook zal doorzetten. Internetbestedingen groeien daarentegen nog wel, hoewel de groei wel wat aan het afvlakken is.

Wel dient vermeld te worden dat bij de bestedingen op internet ruim de helft komt uit search-advertising: het betalen om hoog in zoekresultaten te komen. De andere helft van de bestedingen is banners en video;s. Slechts een klein deel komt uit adverteren op mobiele sites of via apps.